La Asociación Valenciana de Agricultores (AVA-ASAJA) re­­­­cla­ma a Minute Maid que retire la cam­pa­ña publicitaria y cambie el etiquetado de su nuevo pro­ducto ‘Todo naranja’, en el que dice que “equivale nutricio­nal­men­­­te a co­mer­­te una naranja”. La organización agra­ria considera que tal mensaje podría con­siderarse “publicidad engañosa” por lo que está preparando una recla­ma­ción ante Auto­con­trol (el ór­ga­no de arbitraje con resoluciones vinculantes donde se encuentran los principales anun­ciantes, agencias de publicidad y medios) para que estudie si pro­cede una rec­ti­ficación. Junto a ello, AVA-ASAJA remitirá una denuncia al Ministerio de Sanidad para que analice si la campaña con­tra­viene el Reglamento CE 1924/2006 relativo a las declaraciones nutricionales y de pro­pie­da­des saludables en los ali­men­tos.

A este respecto, el presidente de esta organización, Cristóbal Agua­do, la­­menta “este nuevo caso de apropiación de las bondades naturales de los cítri­cos”. Se­gún argumenta Aguado, “resulta poco ético recurrir a tales men­sa­jes comparativos cuan­do se tra­ta de pro­­duc­­tos todos ellos necesarios, complementarios y que tienen su hue­co de mercado”.

La organización agraria cuestiona el contenido de las páginas publici­ta­rias re­cogidas en prensa, en va­llas o en las marquesinas de paradas de autobús de todo el país, en las que se reproduce la ima­gen de la botella del producto de Minute Maid. Es en el dorso prin­ci­pal de su en­vase donde radica uno de los posibles ‘engaños’ a los con­su­mi­dores. Así, en letras des­­­ta­­ca­das aparece el nombre del artículo –‘Minute Maid Todo Naran­ja’- e inme­dia­ta­mente des­pués y con carácteres más pequeños pero aún bien visible, se pue­de leer el ci­ta­do men­sa­je: “Equivale nutricionalmente a comerte una naranja”. Eso sí, la leyenda impresa re­mi­te a una aclaración posterior colocada más abajo y en letra minúscula en la que se es­tablecen los jus­tos términos de tal equivalencia: “Para 200 ml de Minute Maid Todo Na­ran­ja y 100 g de la parte comestible de una naranja”. O dicho de otro modo, que sería un vaso de esta be­bi­da (200ml) lo que resultaría ‘nutricionalmente equivalente’ a ingerir 100 g de una na­ranja, no una pieza de naranja entera, como incorrectamente y de forma mucho más des­ta­cada se se­ñalaba antes en el envase. Efectivamente, el peso medio de una naranja ya pe­lada -esto es, ‘de la parte comestible de una naranja’- sería bastante superior del citado, de en­tre 150 y 180 g. Éste será uno de los argumentos de la denuncia por ‘publicidad enga­ño­sa’ que en bre­ve se presentará ante Auto­control, cuyas resoluciones son vinculantes, para así propiciar una po­si­ble rectificación. De otro lado, AVA-ASAJA pedirá explicaciones sobre la legalidad de la campaña al Gobierno, más concretamente, a la Agencia Española de Se­gu­ridad Ali­men­­­­taria y Nutrición (AESAN). La organización agraria reclamará a AESAN que se pronun­cie al res­pecto e incluso que consulte a su homóloga comunitaria (la EFSA) si tal mensaje se ajus­ta a la regulación co­mu­ni­taria vi­gen­te (reglamento CE 1924/2006) sobre declara­cio­nes nu­tri­cio­nales y/o saludables y en general, reclamará un posicionamiento sobre las alegaciones comparativas entre pro­duc­tos transformados y productos frescos.

El mensaje que se transmite en los envases de este producto contrasta con el que la compañía norteamericana ha lanzado en su spot de te­le­vi­sión, en el que la ‘voz en off’ del anuncio re­conoce abier­tamente que su producto “no es un zumo”. De ahí que, adecuándose perfec­ta­men­te a la regulación europea vigente (directiva 2001/112/CE), el propio etiquetado hable de “bebida de zumo de naranja a base de concentrado (…)” y nunca de ‘zumo de na­ranja’ o de ‘zu­mo de naranja a base de concentrado’. AVA-ASAJA censura en este sentido que, pese a no poder ser considerado como zumo, el diseño del envase sugiera tal cosa y lamenta que se ofrezca en los lineales de los supermercados junto a otros zumos o néctares que sí lo son verdaderamente.