Martes, 18 de marzo de 2008. El Gobierno de Navarra, a través del Departamento de Desarrollo Rural y Medio Ambiente, y el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra destinarán ocho millones de euros para realizar un plan de marketing de promoción y comercialización del vino de la Comunidad Foral durante el periodo 2008-2011. Esta cantidad será aportada al 50% por cada una de las partes, de modo que se gastarán dos millones de euros en cada una de las cuatro anualidades.

Este plan de apoyo al vino amparado por la Denominación de Origen Navarra viene propiciado en buena parte por la crisis del sector provocada por un programa de desajuste del mercado, por lo que se pretende estimular la demanda así como conseguir que el mercado valore la realidad de un producto que goza de calidad, según han manifestado la consejera de Desarrollo Rural y Medio Ambiente, Begoña Sanzberro Iturriria, y la presidenta del Consejo Regulador de la citada Denominación, Pilar García Granero.

El citado plan de marketing se asienta en cuatro pilares fundamentales. El primero de ellos es el acercamiento y la recuperación del mercado más joven. Por eso, la Denominación de Origen Navarra se quiere dirigir principalmente a un sector de público comprendido entre los 25 y 45 años a quien se transmitirá el sentido de la innovación que se registra en este ámbito. Otro de los fundamentos del plan consiste en transmitir como gran valor de Navarra la gran riqueza de vinos con que cuenta la Comunidad Foral dada la variedad climática. A todo ello hay que añadir, como otro de los soportes del plan, el apoyo en la recuperación del rosado, teniendo en cuenta que según la Denominación de Origen, cada vez va a más el mercado de este vino, que se está poniendo de moda y que está muy reconocido en le mercado nacional e internacional.

Finalmente, el cuarto pilar consiste en el incremento de la exigencia en la calidad de los vinos, de modo que sólo quedarán amparados por la Denominación de Origen Navarra aquellos vinos que cumplan unos niveles de calidad media-alta y alta. De este modo, el consumidor estará completamente seguro de que el vino que toma goza de calidad. Así se pretende lograr la satisfacción máxima del consumidor.

Diversas acciones dentro del plan de marketing

El referido plan de marketing comprende múltiples y diversas acciones que se agrupan del modo siguiente: redefinición de imagen y publicidad, promoción, relaciones públicas; y otras actuaciones vinculadas a acciones formativas.
Concretamente, está prevista la creación de una nueva imagen e identidad corporativa, mediante concurso público, así como el diseño de una campaña de publicidad acompañada de la renovación de la página web. La campaña de promoción incluye numerosas acciones en ferias, grandes superficies, vinotecas, centros especializados, patrocinios, publicaciones, etc… Un ejemplo de estas acciones lo constituye la exitosa puesta en marcha de la enoteca en la pasada feria Alimentaria, donde, en un espacio de cien metros cuadrados, había una exposición conjunta de marcas de vino de la Denominación de Origen Navarra con el objetivo de que los profesionales pudieran conocer los vinos navarros mediante ficha descriptiva y cata. A todo ello hay que añadir otras acciones en el ámbito de las relaciones públicas entre las que destaca la celebración del 75 aniversario de la de la Denominación de Origen Navarra, en 2008, lo que constituye un gran evento. Partes fundamentales del programa de relaciones públicas lo constituyen el trabajo continuado con prescriptores y sumilleres, así como el apoyo a la internacionalización del vino. Todo ello se completa con el relanzamiento de estudios y acciones formativas.

7.600 viticultores y 128 bodegas en Navarra

El sector vitivinícola en Navarra está integrado por cerca de 7.600 viticultores y 128 bodegas, de las que 110 corresponden a la Denominación de Origen Navarra. La facturación anual del sector ronda los 200 millones de euros. En la Comunidad Foral, existen, además de la Denominación de Origen Navarra, la Denominación de Origen Calificada Rioja, y Cava.