La Haya, 18 de septiembre 2003. El pasado 15 de septiembre, coincidiendo con la inauguración oficial de la feria AGF Totaal en Rotterdam, se presentó «Holland Produce Promotion», la nueva oficina de marketing y comunicación que engloba a todo el sector holandés de frutas, verduras y patatas. Este nuevo organismo es el resultado de la fusión entre el NIVAA (Instituto Holandés para la Promoción de la Patata y la Cebolla) y el VGF (Oficina Holandesa de Información Hortofrutícola). El objetivo principal del Holland Produce Promotion es incentivar el consumo de productos hortifrutícolas de los Países Bajos, desarrollando el mercado nacional e internacional mediante actividades promocionales dirigidas a los consumidores y a la distribución. Aunque la nueva organización ya es operativa, la fusión legal no tendrá lugar hasta el 1 de enero de 2004.
Según el director de Holland Produce Promotion, Robbert Poort, la fusión da la oportunidad de potenciar aún más la promoción genérica de los productos hortofrutícolas y, además, ‘la fusión va a mejorar la efectividad de la organización, disminuyendo los costes». Este organismo se financia por el propio sector hortifrutícola holandés y está dirigido por representantes de los agricultores y de las empresas del sector. Holland Produce Promotion cuenta con 16 empleados fijos, que trabajan desde la sede central en La Haya, y están repartidos en dos departamentos: Agricultura (patatas y cebollas) y Horticultura (verduras, frutas y champiñones). Además, cuentan con un departamento de servicios que se dedica a la elaboración de folletos, boletines de información, relaciones públicas, organización de ferias y aplicaciones digitales.
Aunque la mayoria de las actividades de promoción se centran en los consumidores del mercado interno, Holland Produce Promotion también trabaja en el desarrollo del mercado internacional, especialmente en la promoción de las exportaciones de patatas y cebollas holandesas, productos conocidos y valorados mundialmente y que se venden ya en multitud de países. Para desarrollar las actividades internacionales Holland Produce Promotion cuenta con representantes en Alemania, España, Italia y Japón. En Holanda, esta nueva organización funciona bajo el nombre de «AGF Promotie Nederland».
Para conseguir más información sobre las actividades de Holland Produce Promotion, pueden visitar la página web:
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