¿Cuáles han sido los diez productos más innovadores de la distribución?

Carrefour (61%), Alcampo (37%) y Eroski (28%) son las 3 cadenas con los niveles más altos de introducción de nuevos productos en sus lineales en 2023, seguidos de El Corte Inglés, con un 24%.

Las Marcas de Fabricante siguen siendo, un año más, el motor de la innovación española. En este sentido, han sido responsables del 88% del total de las innovaciones introducidas en el mercado en 2023, más que en 2022 y manteniendo la línea de los últimos 13 años, en los que siempre se han situado en torno a un 90%, según recoge un informe elaborado por Kantar y encargado por Promarca.

A pesar de ser un elemento clave para su éxito, la distribución de la innovación sigue en unos niveles muy bajos. Se sigue dificultando el acceso al consumidor a productos innovadores por parte de algunas cadenas principales del sector.

Las cadenas, que menos las referencia, son Mercadona, con un 0%, y Lidl, con un 3% de productos innovadores de MDF. Por su parte, DIA se sitúa en un 9% en 2023 y Ahorramás en un 14%, mientras que Aldi aumenta su disminuye 1 punto porcentual.

Del estudio se extrae que, de los diez productos más innovadores – en base a penetración y tasa de repetición de la innovación en comparación al promedio de su categoría, – 9 son innovaciones en alimentación y una en cuidado del hogar. Dentro de ellas, cobran especial importancia los productos que apuestan por el placer siendo el driver que más hace crecer los mercados.

El film transparente con sierra deslizante de Bosque Verde se sitúa como el producto innovador que ha obtenido los mejores datos de penetración y repetición, seguido del Vermut y Vino Blanco de La Casera, de la Cerveza Rosa de Mahou y de los cereales Kit-Kat de Nestlé. En el gráfico adjunto se pueden ver los 10 productos que han resultado mas innovadores.

Del estudio también se desprende que la innovación sigue liderada por las Marcas de Fabricante y, haciendo una comparativa en el % del total de innovaciones de Marcas de Fabricante españolas vs. Marcas de Fabricante no españolas, casi 6 de cada 10 innovaciones son de empresas nacionales, o lo que es lo mismo, un 53% del total, mientras que en 2022 era de un 39%.